“丑陋”烟盒包装传递健康信息

    目前，世界上已经有多个国家强制性执行了有关卷烟包装上加印警示标志的规定。它们在销售的卷烟包装上印上了病变的黑肺、溃烂的口腔、流脓的脚趾、骷髅头等怵目惊心的图片。而在我国，烟草业以种种理由拒绝使用这些“丑陋”的图片。很多香烟依旧以名山大川、文物古迹为包装图案。究竟什么样的烟包才是美的？下面笔者将为你解读“丑陋”烟包背后的华丽。

    烟草——世界上惟一合法的可置人于死地的消费品

    烟草被认为是世界上惟一危害所有使用者并可造成一半使用者死亡的合法消费品。医学研究表明，吸烟是心脑血管疾病、癌症、慢性阻塞性肺病等多种疾患的危险因素。据估计，目前全球每年有大约500万人死于烟草。到2030年，年死亡人数将超过800万。如果我们不立刻采取果断措施，烟草将在21世纪夺去10亿人的生命。

    我国约有吸烟者3.5亿，他们中的大多数人只是大体知道吸烟有害健康，不太清楚烟草可以导致众多疾病、长期使用烟草会造成残疾甚至死亡的风险、尼古丁成瘾的速度和程度。烟草消费者甚至没有被告知产品使用后的严重危害。

    烟草作为市场中的流通商品，消费者有权选择是否购买，但这种选择权首先应该建立在知情的基础上。作为烟草的生产者，烟草公司有义务向消费者说明使用产品可能带来的健康风险、风险的严重程度及怎样避免风险发生。

    烟盒包装——生产者与控烟方“争夺”的阵地

    烟草制品的包装关系到它的销路。烟草公司当然希望包装能给产品增光添色，吸引更多的人购买。烟盒上的健康警语可能会导致更少的人购买烟草，这是烟草生产者不愿看到的。

    而控烟者们认为，烟盒上应该标注健康警语。卷烟作为一种商品，没有使用说明，没有产品合格证，所有的产品信息都集中在小小的烟盒上。可以说，烟盒包装其实是消费者了解卷烟的重要途径。健康警语有利于消费者更全面地了解卷烟这种产品，同时也是宣传烟草危害知识的理想形式。所有的吸烟者、潜在吸烟者在每次买烟、吸烟时，都会看到烟盒包装。若包装上印有明显的健康警语，对于每天吸一包烟的人来说，他一年看到健康警语的频率可能会达到七千多次。如此高频率的接触有利于吸烟者获取健康知识。

    为了遏制烟草对人类健康的危害，世界卫生组织制定了《烟草控制框架公约》。该公约是针对烟草的第一个世界范围多边协议。目前已经有一百五十多个国家签署了该公约，我国政府已于2003年11月成为该公约的签署国。2006年1月9日，《烟草控制框架公约》在我国正式生效。

    该公约对烟草制品的健康警语做了具体的规定，强制要求各签约国设置有效的包装警示标志，并禁止在卷烟包装及内附说明中使用诸如“低危害”“淡味”“柔和”和“低焦油”等语言。有效的健康警语应是大而明确、醒目和清晰的，宜占据主要可见部分的50%或以上，但不应少于30%。

    2009年1月9日，我国卷烟制品的包装发生了改变。然而透过这些改变不难发现，烟草业的履约态度依然比较消极。在面积上，对于“健康警语宜占烟草包装主要可见部分50%以上，但不少于30%”的要求，烟草业毫无争议地一致选择30%；在形式上，尽量选择文字而不是图片。他们找了一系列的借口，如技术上存在困难，烟民不会接受等等。另外，有些烟厂还发现了《烟草控制框架公约》条文中的“漏洞”：条约虽然规定了健康警语的面积，但对于警语文字的大小，并没有要求。于是他们提议，完全可以在30%的警语区面积内写上尽量小的文字。

    “丑陋”烟盒包装——带来巨大健康收益

    国内外的专家们一致认为，图片形式的健康警语是控制烟草最经济有效的手段。烟盒上图文并茂的健康警语比单一文字形式健康警语的效果好得多。 “丑陋”烟包上的警示图片可以帮助吸烟者更直观地了解吸烟的危害及严重程度，使阅读水平不高的人更易接受，也有助于改变人们送烟、敬烟的习惯。

    在加拿大实行新警语的9个月后，研究人员通过电话随机调查了安大略湖西南部616位成年吸烟者，他们中40%以上的人表示，计划在未来的半年内戒烟。3个月后，对他们进行了第二次调查。在616位被调查者中，有25%的人减少了吸烟量，约 25%的人曾经尝试戒烟。

    英国实行烟盒上标识警示图片也取得了一定的成效。据统计，制度落实一年后，已戒烟者中有31%的人表示，图片警示使他们彻底放弃吸烟；27%的人表示，恐怖的图片使他们一直拒绝吸烟。

    警示烟包虽然“丑陋”，却能在你我之间传递健康。让我们一起努力，迈向无烟的美好明天！